Metaverso: ¡cómo puede transformar el futuro de tu marca!

9 min de leitura
18/08/2022

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Entiende qué es, cuándo surgió, cómo funciona, por qué tu marca debe entrar cuanto antes y cómo entrar en este nuevo mercado.

Si ha estado online en los últimos 6 meses, debe haber encontrado la palabra Metaverso al menos una vez. Esto se debe a que hubo un aumento significativo en el interés por el tema después del anuncio de Mark Zuckerberg que Facebook estaba cambiando su nombre a Meta y comenzando la tarea de desarrollar un mundo digital inmersivo que se convertiría en la forma principal en que las personas vivirían sus vidas en el futuro.

Desde entonces, diariamente han surgido nuevas noticias de marcas y organizaciones que invierten millones de dólares en lo que, según el propio Zuckerberg, se ve como la “próxima frontera en conexión social”.

Para tener una idea de este crecimiento, basta observar que en 2020
el valor de los Metaversos se valuaba en US$ 46 mil millones, en 2022 la previsión del alcance del tamaño de mercado de los Metaversos era de US$ 800 mil millones (Bloomberg) a US$ 1 billón en ingresos anuales (grises).

Con esta expansión continua de los Metaversos, surge la pregunta: ¿quiénes son los primeros en identificar su valor y salir victoriosos en esta carrera?

Fue con esto en mente que preparamos este artículo donde comprenderá: qué es el Metaverso, cuándo, cómo funciona actualmente, cuáles son las expectativas para el futuro, por qué unirse hoy y lo más importante cómo su marca debe posicionarse estratégicamente hoy para aprovechar las oportunidades.

Qué es Metaverso:

El Metaverso es un espacio colectivo y compartido en la web que, asociado a tecnologías y dispositivos, recrea experiencias físicas en el entorno digital. Es decir, es como una realidad virtual, inmersiva e interactiva, donde los usuarios interactúan socialmente, trabajan, tienen actividades de ocio como fiestas y juegos, realizan eventos y también consumen dentro del Metaverso, que tiene su propia economía independiente, posibilitada por la blockchain.

(Imagen: Horizon Worlds)

Cuándo surgió?

El concepto surgió en 1992 en el libro de ciencia ficción Snow Crash, donde el autor Neal Stephenson describía el Metaverso como una realidad virtual donde las personas usaban avatares para vivir en un universo en línea, huyendo de una realidad distópica.

Cómo funciona

Aunque el término se usa en singular, actualmente lo más correcto sería decir Metaversos. Después de todo, no existe un Metaverso único, sino numerosas plataformas que utilizan este concepto, como Horizon Worlds (Meta), Decentraland, Sandbox, Roblox e incluso juegos famosos como Free Fire, Fortnite y otros.

El usuario accede a través de una de estas plataformas, a través del videojuego, ordenador, dispositivos de realidad virtual, entre otras tecnologías que ya están entre nosotros, como la realidad aumentada, y crea su avatar 3D personalizado.

En estos entornos 3D, los usuarios pueden tener todo tipo de interacciones sociales, desde reuniones de trabajo, hasta fiestas, participar en eventos de lanzamiento de productos, desfiles de moda, conciertos, juegos. Además, podrán comprar ropa, diversos complementos que van desde gorras y bolsos, hasta coronas y espadas, sin olvidarnos de skins para juegos, coches, barcos, etc.

(Imagen: Decentraland)

Las compras y transacciones financieras en los Metaversos se realizan a través de las billeteras virtuales de los usuarios que almacenan sus criptomonedas, y con ellas compran los tokens nativos de determinada plataforma, pues cada uno de ellos suele tener su propia moneda.

Y quien piense que las transacciones en Metaverse no tienen relevancia económica se equivoca, se vendió un terreno por 618.000 manas, equivalente a casi 14 millones de reales, para la marca Tokens.com, en el área «Fashion Street» del Decentraland mapa para la celebración de Metaverse Fashion Week.

Y no solo las tierras se venden a precios casi tan altos como en la vida real, recientemente en Metaverse The Sandbox, el Megaflower Super Mega Yacht, un megayate ultralujoso virtual, se vendió por la increíble cantidad de 149 ether, alrededor de 3,65 millones. de reales

Ahora te estarás preguntando: “pero si todo sigue siendo tan simple, y en algunos aspectos hasta imperfecto, ¿por qué las inversiones millonarias y las expectativas tan altas?”.

Tal vez sea más fácil de entender si miras el Metaverso hoy con los mismos ojos que miramos Internet en los años 90, con sitios web estáticos, de acceso telefónico, etc.

Fueron las inversiones, de tiempo, tecnología y principalmente financieras, realizadas durante ese período las que nos llevaron a Internet como lo conocemos hoy. Y precisamente las marcas que participaron en este inicio, hoy tienen una posición destacada en este mercado.

Por ello, no son pocas las empresas que ya están invirtiendo no solo en el desarrollo de tecnologías y dispositivos para desarrollar el futuro de los Metaversos, sino también en terrenos, productos, eventos y varias iniciativas más para adentrarnos en el presente de estas nuevas realidades.

Revisa algunos de ellos a continuación: 

  • Industria de la Moda en los Metaversos:

Al contrario de lo que muchos puedan pensar, no son solo las Marcas vinculadas a la tecnología las que están explorando los Metaversos, la industria de la Moda está a la vanguardia de los Metaversos, no solo explorando sus Oportunidades de negocio forma phygital, como principalmente lucrando.

La marca de lujo de fama mundial Dolce & Gabbana lanzó su primera colección de ropa NFT, vendida por $ 5,7 millones en UNXD, un mercado digital de lujo construido en la red de cadena de bloques Polygon.

La marca también estuvo presente este año en Metaverse Fashion Week, el mayor evento de moda digital de los últimos tiempos, que, como se mencionó anteriormente, se llevó a cabo en la plataforma Decentraland.

Había otras marcas muy tradicionales en la industria de la moda como Estée Lauder, Tommy Hilfiger, entre otras.

La Tree Intelligence una empresa global de tecnología, consultoría y estrategia, ha adaptado su enfoque netnográfico y a través de la LivingInfluencers®, monitoreó y mapeó las redes del evento, obteniendo valiosos insights estratégicos.

Las marcas aprovecharon al máximo sus oportunidades de forma ficticia, vendiendo productos a los participantes tanto en NFTcomo en productos físicos. En otras palabras, los usuarios tenían la posibilidad de comprar un artículo de lujo para su avatar y recibir un producto similar en casa para usarlo en la vida real.

Esto resultó ser un éxito, ya que el 46% de las acciones realizadas por avatares en los stands de venta fueron interacciones con phygital, mientras que el interés por productos estrictamente digitales fue de solo 10%.

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  • Eventos

    Actualmente, los eventos son los principales atractivos de Metaverse, durante Metaverse Fashion Week, por ejemplo, además de los desfiles de moda, hubo numerosas Metafestas, entre ellas DJs de renombre mundial como ICYKOF y Bob Sinclar, así como cantantes como Nicky Nicole.

    De hecho, los shows son frecuentes en todas las plataformas de Metaverse y suelen traer grandes nombres de la música como Justin Bieber, Ariana Grande e incluso la banda de rock Foo Fighters que se presentó luego del Super Bowl 2022 en Horizon Worlds por invitación de la empresa Meta. . Y por supuesto que la música nacional no se iba a quedar fuera, el rapero Emicida realizó recientemente un show dentro del juego Fortnite.

(Imagem: Relátorio MVFW- Tree Intelligence feito com a tecnologia LivingInfluencers)
(Imagem: Epic Games)

Los brasileños ya están celebrando bodas en los Metaversos, en abril de este año se realizó la ceremonia de Rita Wu y André Mertens en la plataforma Decentraland. La celebración se llevó a cabo en un entorno basado en blockchain, lo que permite que el contrato de matrimonio, por ejemplo, sea firmado digitalmente por los novios y tenga validez en el «mundo real».

Además de fiestas y espectáculos, existen numerosos lanzamientos de productos dirigidos a los Metaversos, como la Heineken, que lanzó su primera cerveza en el mundo virtual.Silver ahora puede ser “disfrutado” por los consumidores de la marca a través de la plataforma Decentraland.

Los eventos en el Metaverso no son solo para el ocio y la diversión, numerosas organizaciones han organizado reuniones, talleres, Summit’s, conferencias y entrevistas. Como las entrevistas que se realizaron durante Metaverse Fashion Week y se transmitieron en vivo en la plaza central con influencers de la industria de la moda digital y tradicional, además de traer a grandes celebridades de la alta moda como Philipp Plein y Tommy Hilfinger.

(Imagen: Relátorio MVFW- Tree Intelligence feito com a plataforma LivingInfluencers)

Lo que podemos observar en general es que los eventos no solo han sido el principal canal de interacción entre las marcas tradicionales y las audiencias en Metaversos, sino también una forma de atracción de nuevos fans.

  • Marketing de influencers

Como te habrás dado cuenta, no son pocos los nombres mencionados anteriormente de influencers que están participando en las iniciativas con las marcas en los Metaversos.

Hoy en día, el marketing de influencers es una parte clave de las estrategias de marketing, ya sea en línea, fuera de línea o híbrido, por lo que la llegada de los metaversos debería transformar por completo el mercado del marketing de influencia en los próximos años.

Según datos del informe “Influir en el Metaverso” de la empresa IZEA:
70% de los influencers cree que los Metaversos sustituirán a las redes sociales;
El 60% de los influencers se ven a sí mismos creando contenido dentro de los Metaversos;
El 51% de los Influencers digitales están considerando formas de ganar dinero con Metaverses
El 21% de los Influencers ya están ganando dinero con Metaverses.
La Red monitoreada y mapeada por Tree Intelligence durante Metaverse Fashion Week, por ejemplo, reveló que fue una estrategia exitosa para que las marcas tradicionales se acercaran a creadores,plataformas y medios de comunicación influyentes en Metaverses.

(Imagem: Relátorio MVFW- Tree Intelligence feito com a plataforma LivingInfluencers)
  • Por eso, para las marcas que quieran ser parte de estos nuevos mundos, es fundamental que dialogen con las comunidades digitales que allí conviven. Para ello, es fundamental acercarse a los diferentes tipos de influencers que son relevantes en estas comunidades.

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¿Por qué unirse ahora?

Basado en Everett Rogers, actualmente nos encontramos en la «adoptadores tempranos» con los Metaversos, y evolucionando rápidamente a la «mayoría inicial».

Adaptación del Modelo de Difusión de la Innovación de Everett Rogers (2003).

Experiencias anteriores prueban que los pioneros conquistan sus espacios con menor dificultad, al fin y al cabo hay menos competencia, lo que garantiza una posición estratégica y mejores resultados a futuro.

En cuanto a los demás, cuando se suma la innovación, se requiere mucho más esfuerzo para conquistar sus espacios, y sobre todo para destacar y lograr buenos resultados.

Además, hoy ya existen numerosas oportunidades de negocio para las Marcas, tales como:

  • Omnicanalidad: nuevos canales y formas de interactuar con los clientes;
  • Ingrese al nuevo mercado interactivo y 3D;
  • Posibilidad de llegar al segmento joven;
  • Presentarse como una innovadora y vanguardista;
  • toda la cadena de productos a través de las experiencias de Phygital;
  • Participe en eventos comunitarios aprovechando la descentralización y la creatividad emergente.

 

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